摩根史丹利分析師凱蒂•休伯蒂(Katy Huberty)在調(diào)查報告中指出，消費者愿意多掏20%的錢購買蘋果電視機，他們對購買蘋果電視機的最初興趣是對購買蘋果其他移動設(shè)備的兩倍。

有關(guān)蘋果iTV的猜測仍是市場熱門話題之一。業(yè)內(nèi)分析師、投資者和企業(yè)觀察家都把蘋果iTV視作蘋果下一個推動業(yè)績成長的重要推進器。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆•庫克（Tim Cook）近期在接受媒體采訪時也曾暗示蘋果將推出電視機產(chǎn)品，并稱電視機是“蘋果興趣濃厚的一個領(lǐng)域”。

休伯蒂稱，蘋果電視機也是果粉們非常感興趣的產(chǎn)品。

不過，蘋果對蘋果iTV仍然三緘其口，即便是庫克在暗示蘋果將推出電視機產(chǎn)品之后也表示，他無法透露更多信息。

休伯蒂表示，許多市場人士認(rèn)為，內(nèi)容是蘋果推出iTV的一個重要障礙，然而蘋果可能不會把重點放在內(nèi)容上，而是放在改進電視機操作系統(tǒng)，提高電視機搜索功能、易用性、互動性和操控性上。

電視機行業(yè)可能開展了一些創(chuàng)新。休伯蒂的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，13%的受訪者甚至不清楚他們已經(jīng)擁有了一臺智能電視機，不過，把電視機連接到互聯(lián)網(wǎng)上的用戶數(shù)量仍然小于沒有智能電視機的用戶。她指出：“更有甚者，許多消費者愿意多花錢購買蘋果品牌的智能電視機，這從另一個角度也反映了消費者對市場上現(xiàn)有智能電視機產(chǎn)品并不滿意。”

對蘋果來說，開展電視機業(yè)務(wù)意味著它將擁有在美國銷售1300萬臺產(chǎn)品的機會，而消費者愿意平均支付1060美元購買蘋果電視機，這就相當(dāng)于130億美元的營收機會，合每股收益4.5美元。休伯蒂指出，如果蘋果的電視機產(chǎn)品也能在海外市場取得成功，那么這些數(shù)字可能會增至4倍。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，47%的消費者對購買蘋果iTV感興趣，而有興趣購買iPhone和iPad的消費者比例則分別為23%和21%。休伯蒂稱，消費者之所以對購買蘋果iTV興趣大增，部分是因為他們擁有的蘋果產(chǎn)品所帶來的“光環(huán)效應(yīng)”。